文/李秀波

我国人民非常熟悉土特产这个词，对于国际贸易而言，这就是一种朴素的原产地概念。随着国际市场竞争的加剧，原产国、原产地成为各国贸易的博弈焦点。事实上，我国的每一项符合原产地规则的产品，出口时都要在海关或贸促会办理原产地证。全世界之所以在1883年就开启了《保护工业产权巴黎公约》，将原产地标记列入知识产权，其战略性不言而喻。谁能说在全球打击假冒原产地的不正当竞争行为，不是一种维护世界公平贸易的总体思量呐。美国更是早在1807年就制定了原产地标记的法律规范。原产地，不仅仅只是为一种产品的关税减免、贸易统计做文章，在当今世界，原产地还具有宏观、中观、微观的特殊作用。说到底，对于一个国家而言，原产地是国家的根本核心利益所在；对于一个企业而言，原产地是提高产品竞争力核心要素的最重要源泉。我国虽然位于全球第一大货物贸易国地位，但我们的每一个企业负责人都非常清楚，你是否有原产地技术观？答案几乎是肯定的，没有。这就是我们的软肋。

原产地是否涉及到技术论，这是肯定的。原产地的确可以上升为技术战略。原产地资源开发所需的技术研究、技术发明、技术教育、技术人才，都直接涉及到原产地技术的本质及其发展规律，无不直指原产地技术与经济和社会的关系。而在市场实战中，通过解剖欧洲原产地产品品牌构建的路径，我们可以深刻形成和认知我国的原产地技术观。我们的管理者、生产者、经营者首先应当形成原产地技术观。绿星球机构这十年以来，不断观察和分析我国原产地的技术观，初步形成了一种总体构建路径。原产地技术观的本质是推进我国的原产地产品迈向价值链的中高端，其技术发展的条件是推动市场主体企业生成内因主导、持续改进的技术体系，确定条件和内容、目的和方向、方式和方法、效益和后果。我们不能总是一味感叹拉菲葡萄酒、巴西咖啡、南非钻石、巴黎香水、日本和牛、德国奔驰等原产地品牌的魅力，而应透彻认知其原产地技术观如何为实现增值溢价而构建的技术体系、文化体系。2023年的春天，将是世界回归经济健康活力的春天，也是中国原产地产品大展宏图的春天。企业形成原产地技术观的先后、高低，将成为企业冲顶原产地品牌的核心竞争要素，这一点，毫无疑问。原产地技术成功的案例俯拾皆是，而建立在原产地技术观之上的灵感，将会成为企业取之不竭的驱动力源泉，因为原产地的地理人文是动态演绎、生生不息的，原产地的文化软实力将永葆原产地品牌的生命活力。