文/李秀波

绿星球（北京）知识产权服务有限公司

 

原产地标记是知识产权，原产地标准是国际规则，原产地产品是正宗品牌，原产地价值是财富之源……这些全球通行的常识，只为追随者雪中送炭、锦上添花，不为视而不见者对牛弹琴、浪费口舌。在将原产地标记产品保护进行到底的征途中，在跨入2023年的历史性时刻，绿星球机构特发布《原产地品牌大业双十条》，以告天下。

 

一.原产地品牌的目标企业

（一）归属意识：企业就想做原产地产品，做产地正宗、原料正宗、工艺正宗、质量正宗、品牌正宗的原产地产品。

（二）市场意识：企业认为消费者最想购买的原产地产品的市场价值，才是企业追求的最大价值，市场价值是永恒的，永远大于政府临时性文件推动、鼓励奖励的价值。

（三）地标意识：企业决定做具有排他性的、独具特色、引领一方的地标性原产地产品。

（四）标准意识：企业追求国际公认的最高标准（企业标准），认为发布并执行企业原产地标准才是创立原产地品牌大厦的基石、起点。

（五）创新意识：企业高度认知当今世界以知识经济发展为竞争核心，借助全球“原产地标记”知识产权保护的国际规则，依靠创新去统领和推动原产地知识资产发展大计，以系统性的观念创新、材料创新、技术创新、工艺创新、质量创新、模式创新、管理创新，保障企业形成强大的原产地发展动能。

（六）创牌意识：企业高度认同以“原产地”命名的品牌价值，按照最符合企业发展根本利益的客观需求去做，以企业自我声明为主导，以我为主，为我所用，掌握创建品牌的主动权。

（七）价值意识：企业认同原产地标记产品代表全球公认的排他性唯一原产地标记知识产权，代表货源正宗，是实现产品增值溢价的通行方法、游戏规则。设立原产地管理师，铸造原产地无形资产价值。社会、市场、采购商、消费者最认同正宗的原产地产品，这才是最大的商业价值。

（八）国际意识：企业具有世界规则、全球标准的国际化意识。规定原产地标记是知识产权的《保护工业产权巴黎公约》是国际公约（我国1985年加入），规定全球统一的原产地判定标准的世界贸易组织（WTO）《原产地规则协定》是国际法（我国2001年加入）。我国是全球第一大货物贸易国，拥有世界最大市场，不管我们是内循环还是双循环，原产地产品是我们创造世界性财富的最大跑道。

（九）文化意识：企业认识到品牌的终极竞争力在于文化。原产地文化源自于企业的原产地乡土观念、地域原料、特有工艺、地标品牌、人文口碑。原产地的物质产品只有凝聚原产地的文化精神，才是构成原产地文化软实力的利器，它包括了原产地产品定价权、销售网络主导权、影响市场的话语权。

（十）百年意识：企业认为实力不在大小，想做好产品，真做好产品才是正道。想做原产地产品，真做原产地产品，才是大道。想做国际公认的原产地品牌，真做国际公认的原产地品牌，才是王道。开创原产地标准、原产地品牌、原产地地标、原产地文化，才是成就非物质文化遗产技艺内涵，打造百年传承老厂老店声望的真经。

 

二.原产地品牌的无关企业

（一）胸无大志：没有想法，没有做一个地道企业、传世工匠、地标名优、正宗原产地、百年老店的志向和规划。

（二）鼠目寸光：只认政府交办、政府给予蝇头小利的事情，对于真正不可限量的市场财富、原产地标记蓝海红利视而不见。

（三）不识时务：对于国际经济大势充耳不闻，在知识经济时代，对原产地标记知识产权带给企业的发展机遇无动于衷，毫无识别能力。

（四）不学无术：没有学习能力，对原产地标记增值溢价功能毫无认知，对世界原产地品牌及中国原产地品牌的成功经验毫无感觉。

（五）见利忘义：只想以最小代价博利，以为国家标准就是最高标准，游走于红线边缘，偷工减料，投机取巧，弄虚作假，欺世盗名。

（六）有眼无珠：自以为联合国世界知识产权组织《保护工业产权巴黎公约》原产地标记的权威性，世界贸易组织《原产地规则协定》全球统一原产地判定标准的国际影响力，还不如一个社会组织、博览会非法颁发的什么金奖银奖。

（七）虚词诡说：自以为不靠真金白银、真材实料、真抓实干、真品硬货，三瓜俩枣就能把原产地标记品牌搞到手，就可以白日做梦，沽名钓誉，挂羊头卖狗肉。

（八）夜郎自大：企业徒有虚名，表里不一，外强中干，毫无文化建树，对创新求变无所用心，将追求卓越抛却脑后，自以为是，要格局没格局，要精神没精神。

（九）庸言庸行：企业没有主体意识，没有独立主见，没有战略规划，没有价值追求，没有文化精神，失魂落魄，浑浑噩噩，不知所以。

（十）朝三暮四：企业没有发展定位，没有前进目标，毫无战略定力，胸无点墨，思维无序，逻辑混乱，犹如没头苍蝇，一会这样，一会那样，就是没有一个正形。